Nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 para España

Las cookies de Internet, HTTP o del navegador, son pequeños archivos de texto que los sitios web almacenan en tu ordenador o dispositivo móvil. Son esenciales para la experiencia de navegación, pero también pueden vulnerar la privacidad, por eso surge la nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 para España.

Como estos archivos contienen un identificador único, el nombre del sitio web y algunos datos personales compartidos, es crucial comprender cómo funcionan para decidir cuáles aceptar. Revisemos en este post en qué consisten las nuevas medidas de uso de cookies; cómo afecta a los usuarios o empresas y cómo cumplir con ellas.

Aspectos principales de la nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 para España

La nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 para España surge a fin de seguir las Directrices 03/2022 del Comité Europeo de Protección de Datos. Desde el 11 de enero de 2024, entró en vigor la obligatoriedad de implementar dichas medidas impuestas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).

En ese proceso, la AEPD trabajó con asociaciones del sector como Adigital, Anunciantes, Autocontrol e IAB Spain, desarrollando medidas que influyen en el ecosistema digital de Google. Los cambios están destinados a responder a los crecientes desafíos y demandas regulatorias en torno a la privacidad de los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE).

La nueva guía sobre el uso de cookies en 2024 para España trae consigo importantes cambios y requisitos relacionados con la privacidad digital. A continuación vamos a exponer sus puntos clave:

Banners de Cookies Certificados:

1. Las páginas web que muestran anuncios a través del ecosistema de Google deben tener un banner de cookies certificado por el organismo IAB. Se implementó desde el 1 de agosto de 2023, como una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMPs) certificada por Google.
2. Es un cambio especialmente relevante para aquellos que colaboran con editores y desarrolladores en el Espacio Económico Europeo (EEE) y el Reino Unido.
3. Este banner debe ser claro y permitir a los usuarios otorgar o revocar su consentimiento de manera sencilla.

Consent Mode V2 en Google Analytics 4:

1. A partir del 16 de enero de 2024, los editores que utilizan Google AdSense, Ad Manager, AdMob u otras plataformas de Google deben implementar una CMP certificada por Google. Debe estar integrada con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe.
2. Esta modificación implica que Google Ads ya no aprobará fuentes de inventario personalizado en sitios o aplicaciones si no cumplen con ese requisito.
3. Esto afecta la recopilación de datos y la publicidad dirigida.

Adaptación al Escenario “Cookieless”:

1. El ecosistema Google Analytics 4 se prepara para afrontar un entorno sin cookies de terceros con la introducción del Consent Mode V2.
2. Esta nueva versión permite enviar datos incluso sin un consentimiento directo a través de los populares “pings”.

¿Cómo afecta la nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 a los usuarios y empresas?

La nueva guía sobre el uso de cookies en 2024 para España tiene implicaciones significativas tanto para los usuarios como para las empresas. Esta busca equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades comerciales, fomentando una mayor transparencia y control en el uso de cookies de sitios web.

Afectación en usuarios:

• Transparencia y control: Los usuarios tendrán más transparencia sobre cómo se utilizan las cookies en los sitios web que visitan. Las empresas deberán proporcionar información clara y accesible sobre las cookies utilizadas, sus propósitos y cómo los usuarios pueden gestionar su consentimiento.
• Mayor protección de la privacidad: La nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024 para España busca proteger la privacidad de los usuarios. Garantiza que tengan un mayor control sobre las cookies que se almacenan en sus dispositivos, ya que podrán otorgar o quitar su consentimiento de manera más efectiva.
• Experiencia de navegación personalizada: Aunque las restricciones pueden afectar la recopilación de datos, las empresas seguirán adaptando la experiencia de navegación a las preferencias de los usuarios, con su consentimiento.

Afectación a empresas:

• Implementación obligatoria: Las empresas deberán implementar las medidas especificadas en la nueva Guía de Cookies de la AEPD. Esto incluye la adopción de banners de cookies certificados y la integración con CMPs certificadas por Google.
• Impacto en la Publicidad Digital: Las empresas que muestran anuncios a través del ecosistema de Google deberán cumplir con los requisitos de consentimiento y certificación. Esto afectará la forma en que se recopilan y utilizan los datos para la publicidad dirigida.
• Adaptación a un entorno “Cookieless”: Con la introducción del Consent Mode V2 en Google Analytics 4, las empresas deberán ajustarse a un entorno sin cookies de terceros. Esto puede requerir cambios en las estrategias de seguimiento y análisis.

¿Cómo puedo preparar mi sitio web para cumplir con la nueva guía sobre el uso de Cookies en 2024?

Para preparar tu sitio web y cumplir con la nueva guía sobre el uso de cookies en 2024 en España, puedes tomar las siguientes acciones:

• Audita tus cookies actuales. Realiza un inventario de las cookies que actualmente se utilizan en tu sitio web. Identifica cuáles son esenciales para el funcionamiento del sitio y cuáles se utilizan con fines de seguimiento o publicidad.
• Actualiza tu política de cookies e informa de los cambios. Asegúrate de que tu política de cookies sea clara, concisa y fácilmente accesible para los usuarios. Describe qué tipos de cookies se utilizan, su propósito y cómo los usuarios pueden gestionar su consentimiento (usa un banner emergente o una sección destacada del sitio web). También puedes proporcionar información sobre las cookies de terceros y cómo evitar recibirlas.

• Implementa un Banner de Cookies Certificado. Si tu sitio muestra anuncios a través del ecosistema Google, debes tener un banner de cookies certificado por el organismo IAB. El banner debe ser claro, visible y permitir a los usuarios otorgar o revocar su consentimiento fácilmente.
• Integra una CMP certificada por Google. Si utilizas Google AdSense, Ad Manager, AdMob u otras plataformas de Google para mostrar anuncios, debes integrar una CMP certificada por Google.
• Actualiza tus prácticas de seguimiento y análisis. Considera alternativas al seguimiento basado en cookies de terceros, pueden ser opciones como fingerprinting, contextual targeting y first-party cookies. Aprovecha las capacidades de Google Analytics 4 y su Consent Mode V2 para recopilar datos sin necesidad de aprobación.

Para finalizar podemos recomendar que mantengas un registro de las acciones tomadas para cumplir con las regulaciones. Tu objetivo es garantizar la privacidad de los usuarios mientras mantienes una experiencia de navegación personalizada y efectiva en tu sitio web. Consulta fuentes oficiales y asesórate legalmente para cumplir con todas las pautas establecidas.

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